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旅游项目的市场定位就是确定项目的目标市场群，对客源市场进行细分，开发出适应旅游市场需
求的旅游产品，以便有针对性地进行营销。旅游项目的市场定位直接影响到旅游产品特色定位，而产
品特色定位又是旅游目的地形象定位的基础。旅游项目的市场定位是否准确是项目开发成功与否的关
键。
一、形象定位
形象定位的本质是对项目在旅游者心目中的认识进行细致分析，了解旅游者对项目的感受。然后，
根据旅游者的内心认识，对项目形象进行保留强化或者是改良重造。其实，旅游者心目中往往存在有
某类旅游产品的形象阶梯，如一提起山水风光，游客心目中浮现出来的往往是桂林、九寨沟、长江三
峡等几个有限
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