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精选文档你我共享 《广告策划》（2）A试卷试题答案： 一、填空题：20’ 财务履行 承受能力 整体 经济效益 主观 民众态度 利器 品牌著名度 品牌管理 亲密配合 销售 销售产品 创意表现提案 时间 提案准备 公司精神 直接 媒介 流传 衬着力 二、名词解说20’ 广告策划成效评估是指广告活动实行此后，经过对广告活动过程的剖析、评论，以 查验广告活动能否获得了预期成效的行为。4’ 2．公司形象是花费者、社会民众以及公司内部职工和公司有关的部门与单位，对公司、企 业行为、公司的各样活动成就所赐予的整体评论与一般认定。4’ 3．促销活动策划，就是经过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促使产品 的销售并建立公司的优秀形象。市场营销中各样促销手段与广告的亲密配合，为广告策划方 案的充分与顺利实行供给了保证，也从更广阔的背景上开辟了广告策划者的思路。5’ 4．广告策划作业流程，就是在广告策划的详细作业中，经过操作性强、高效率、专业化的 方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告估算、广告实行计划及广告成效监测等渐渐清晰和完美，最后形成可供操作的策划方案的过程。５’ 5．广告的履行作业是指广告公司在达成广告的创意表现后，依据创意表现成效，进行制作、 公布的过程。２’ 三、简答题40’ 1．广告估算的内容包括两大类： 一是直接的广告花费，如市场调研费、广告设计费、广告制作