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《旅游市场营销》课程标准 1.课程说明 课程编码〔 〕 承担单位〔 〕 制定〔 〕 制定日期〔 〕 审核〔 〕 审核日期〔 〕 批准〔 〕 批准日期〔 〕 （1）课程性质：《旅游市场营销》是旅游专业的一门专业必修课程。 （2）课程任务：本课程的主要任务是要求学生初步了解市场营销基础理论及相关知识点，了解环境分析及消费者行为分析方法，掌握并应用市场营销的核心技能即4P策略，在此基础上让学生认识到市场营销对提高企业业绩、提升企业发展的重要意义。 课程衔接：在课程设置上，前导课程有《旅游心理学》《旅游学概论》，后续课程有《旅行社经营管理》《旅游电子商务》《旅游景区服务与管理》《旅游景区市场营销》 2.学习目标 通过学习理解旅游的本质，旅游市场的概念和什么是营销，使学生在对旅游市场进行营销时，首先熟悉和掌握旅游市场营销学理论的基本内容，运用理论分析企业营销中存在的问题，初步根据具体任务和条件从事企业营销问题的调查研究。结合自己的专业运用营销4P策略解决企业市场营销中的实际问题提或出自己解决问题的有效建议。 本课程的学习目标为： 2.1.能力目标： （1）能运用市场营销的原理和现代市场营销观念对营销活动做出比较专业的分析； （2）能根据消费者心理和购买行为的决策过程有针对性地做好营销工作； （3）能根据企业实际正确进