农家乐营销策划书.doc

PAGE / NUMPAGES 　　　 　　 　 　 　 　 　 　　 　 　 课程： 　 营销方案设计 　 农家乐营销策划书 系 　 　　 专业 　　 　 　 班级　　　 　 　 　　 姓名 　 　 　 　　 学号 　 　 任课教师　 　　 　 　 学年学期 　 　 　　 　　 201６年　2月 2９日 目录 　ＴOC ＼o　”1—3 \h \z \u 　HYPERLINK \l ”＿Ｔｏc444１64291　一、策划环境分析 　PＡＧERＥＦ　＿Toc44４164291 ＼h　1 HYPEＲLINK \l ”_Toc4４4１64292 （一)宏观环境分析? PＡGEREＦ　_Ｔoｃ44４1６4２９2 ＼h 1 HYPERLINK　\l ”_Ｔoｃ４4416４２93　１。政治和法律环境分析 \h 1 _Ｔｏc444１６4295 （二）企业内部环境分析? PＡGEＲEＦ ＿Toc4４416４295 \ｈ 1 HYＰERLINK \ｌ ”_Toｃ４44１6429６＂　（三）SWＯT分析 PAGEＲEF　_Toc444１6４296 \h ２ HYＰERLINK　\l ＂_Tｏc4441６4２９7”　1.优势分析 ＰAGEＲＥF _Toc４4４164２97　＼ｈ　2 　HYPＥRLINK \l　＂_Tｏc4４416４298 2。劣势分析? PAGEREF　_Ｔoc444164298 ＼h　３ HYPERLINK ＼l _Toc4441642９９＂　3。机会分析?　PAGEＲEＦ _Ｔｏｃ444１6429９ \ｈ ３ HＹPＥＲLINK　＼l ＂_Tｏc４44164３00　4．威胁分析 PAGEＲＥＦ _Toｃ444164３00 ＼h　４ HＹPERLＩＮK　\l ”＿Ｔｏｃ4４4１64301” 二、竞争对手分析? PＡGEREF ＿Toc4４4164３０１　\h　4 　HYＰEＲLＩＮK （一)市场现状 　ＰAGEREＦ _Toｃ４44164303 \h ４ HＹPＥRLINＫ \l ”_Toc４4416430４ （二）市场细分? PAGEＲＥF ＿Tｏc4441643０4　\ｈ　６ ＨYPERLIＮK \l ＂_Toｃ4４4１6430５” 四、项目定位? PAGEREF _Ｔoｃ44４164305 \ｈ 6 HYPERLINK　＼l ＂_Ｔoc444164306 五、市场定位? ＰAGEREF　_Toc4４4164306 \h 6 ＨYPEＲLIＮK　\l ＂_Toc4４４164307＂　(一）．目标顾客定位? PAＧEREF _Toc44416４３07 \h ７ HYＰERLINK \ｌ　_Tｏc4４４1６4308＂　（二).产品定位? PＡGERＥＦ　_Tｏc４4416430８　＼h 7 HYPERLINK　\l ”_Ｔoc44416430９ 六、营销活动的开展? PAGEREF　＿Ｔoc444164３09 \h 7 HＹＰERLＩNK ＼l　”_Toc444１6４310 七、营销策略?　ＰAGＥＲEF　_Toc444１64３１0 ＼h　7 HYPERＬIＮK \l　”_Toｃ4４４164311 (一)产品策略 PAＧEREF　_Ｔoc４4４1６431１ \ｈ 8 HYＰEＲLINK \ｌ _Toc4441６4312＂ 1.服务产品? ＰAGEＲＥＦ ＿Tｏc4４４1６431２　\h 8 HYPＥRLＩNＫ \l　_Ｔoc444１6４31３＂ ２．产品品牌包装? PAGEＲＥＦ _Toc4４416４313　\ｈ 8 HYPEＲLＩＮK \l ＂_Tｏc４4４１６4314” （二）价格策略 ＰAGＥＲEF _Tｏｃ4441６431４ \h 8 ＨＹPＥRＬINK \l　＂＿Toc4441６４3１5＂ 1．定价方法? PＡGＥREF _Toｃ4441643１５ \h　8 HYPERLINK　\ｌ _Tｏｃ４441643１６＂　2.定价依据? PＡGERＥＦ ＿Toc４4416４316 \ｈ ９ 　HYＰERLＩNＫ 八、总体费用预算 ＰＡGＥＲEF _Toｃ4４4１６43１7 \h　9 HYPEＲＬINK　\l _Toｃ４44１6431８” 九、效果评估? PAGEREＦ _Ｔｏc４４4164318 ＼ｈ　10 ＨＹＰＥRLＩNＫ \l ”＿Toc44４1６４3１９＂　十、附录 PAGERＥF　_Toｃ４４4１64319 \