武科大广告设计考试.pdfVIP

广告设计赏析 1. 何为广告的视觉要素？ 答：一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号。文字在信息的表述 方面具有双重性：意义的指向和表示特定信息的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息 的主要手段之一。文字本身的造型及编排方式就具有视觉表现力，为中国广告的视觉表现领 域增添了更广阔的创意空间。为了引起人的视觉注意。需要在字体设计时运用不同的表现手 法来处理和装饰美化，灵活地组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感染。 二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣，勾起读者的注意力，从而达到宣传