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时间框架对捐赠意愿的影响作者：翟晴盈井淼来源：《上海管理科学》2020年第02期 注：黑拓关为*菁为prus图1中介效应模型 图2未来结果关注度的分布情况 咽未来取向（，+\sd） 每天每年 图3未来结果关注度与时间框架交互效应对捐赠意愿的影响 （每天VS每年 注；沙*皆为/0..01,**为pVO.05图4有中介的调节模型 摘要：探讨募捐信息的统计数据呈现方式是否会对捐赠意愿有所影响，即究竟是短时间框架与低数值结合，还是长时间框架与高数值结合的表述更能引发个体捐赠行为。解释水平理论认为更短的时间框架表述会使事件距离更近，而基于基础概率谬误理论，人们在进行主观概率判断时倾向于使用具体突出信息而忽略掉基础信息。两种理论应用于此将得出相反结论。研究结果表明解释水平理论是时间框架对捐赠意愿影响的作用机制。短时间框架下个体感知的事件距离更近，因而捐赠意愿更高，并且这种效应对未来结果关注度低的人作用显著，对未来结果关注度高的人无明显区别，解决了将时间与数值信息结合的框架效应的理论矛盾，为慈善机构改善募捐策略提供了启发和实践方法。 关键词：时间框架;捐赠意愿;未来结果关注;解释水平理论 中图分类号：F270 文献标志码：A TheImpactsofTemporalFramingonDonationIntention ZHAIQingyingJINGMiao (AntaiCollegeof