苹果品牌辨析品牌异同点产品定位策略.pdfVIP

(完整版)苹果品牌辨析品牌异同点产品定位策略--第1页 辨析品牌异同点 苹果手机在 2011-2012 年，一度成为传奇，从 iPhone4 到 iPhone4s，被称为当时的街机 王，在当时苹果手机已经成为潮流，就连街上卖水果的都会有手持这品牌的手机。它不仅时 尚简洁的外表，而且功能的突破，系统的人性化，还有颇带有象征性的高端手机价格，成为 中青年人的青睐。它的成功和其苹果公司的独特定位战略息息相关，并得于其中采取的高差 异取胜。 一.品牌差异点及联想 1.功能性利益与财务性利益：苹果搭载的 IOS系统与其他系统相比的优势有以下几点： （1）软件与硬件整合度高 iOS系统的软件与硬件的整合度相当高，使其分化大大降低，在这方面要远胜于碎片化严重 的Android。这样也增加了整个系统的稳定性，经常使用iPhone的朋友也能发现，手机很少 出现死机、无响应的情况。 （2）.界面美观、易操作 苹果在界面设计上投入了很多精力，无论是从从外观性还是到易用性，iOS都致力于为使用 者提供最直观的用户体验。iOS系统给