IT桔子：2022年中国消费品牌投融资分析报告.pdfVIP

2022 年中国消费品牌投融资分析报告 1 2022 年中国消费品牌投融资分析报告 在疫情管控的三年里，消费品投资意料之外的风光了一把—— 2021 年，国内疫情管控 “颇有成效”，人们生活工作出行较为自由，线下消费恢复生 机。同时包括淘宝、抖音等各大电商平台直播带货的快速兴起，线上消费交易也迎来一波高 峰。新品牌在此期间层出不穷，也吸引了风险投资的大批入场。 不过到了 2022 年，随着管控的趋严，消费市场略显疲态，风投的态度更是大转弯。 2022 年，消费品领域融资热度相比以往如何？一级市场资本对其态度是怎样的？哪些 头部公司在今年拿到了最多的融资？详见下文解读。 2022 年消费品领域融资数据解读 据 IT 桔子数据，近些年国内消费品领域的融资活跃高峰期发生在 2021年，该年消费 品领域投融资事件数达到 742 起，同比增长了 78%，融资金额更是达到了 1158 亿元。而 2022 年消费品投融资则出现大幅回落——年内投资事件 334 起，与去年同期相比下降 45%； 融资总额更是仅有 313 亿元，同比下跌 73%，低于 2019 年之前水平。 在高峰期的 2021年，共有 245 笔单笔 3 亿元以上的大额事件发生，推动当年融资交 易额达到 1158 亿元，并且出现了一大批消费品赛道独角兽企业。 2 2022 年中国消费品牌投融资分析报告 总体来看，剔除 2021 年这个超高值的节点，中国消费品领域的融资曲线呈现出在较 大波动中缓慢上涨的趋势，且融资金额的峰值比融资事件要延后 1-2 年，这或许是行业赛 道经过发展后，中后期大额融资增多的表现。2022 年整体市场投融资下降，该赛道也有了 常态化的回归。 在 2022 年，经过狂热追捧后，资本对于消费品的投资逐渐冷静——在品牌打造、包装 传播之外，大家对商品实际销量的考察成为重要指标。 从 2021年左右开始，抖音成为各商家重点布局的带货平台之一，是不容忽视的平台方。 各公司在抖音的销售额及变化可反应一些品牌的增长趋势。 IT桔子联合直播电商数字营销服务平台蝉妈妈分析了2022有融资的公司在抖音平台的 直播带货数据。 蝉妈妈数据显示，2022 年有融资的消费品公司，活力 28、BANANA UNDER/蕉下、 Mistine/蜜丝婷、窝小芽、Joybos/佳帮手、FunnyElves/方里、Hi!papa/海龟爸爸、MUSCLE PRINCE/肌肉小王子、dr.cheese/奶酪博士等公司在抖音销量超过百万，其中最高的是活力 28，年度抖音销量超 1000 万。这些品牌销售量同比 2021年均增长了 １到 ３倍。 2022 年销量增速最大的公司有 FunnyElves，达到 74.7%，这家公司在今年 6 月也获 得了数千万元的A 轮融资。 不过，也有一些在近两年都有过融资的品牌，其 2022 年销量数据相比于 2021年呈现 负增长的状态，出现疲软趋势。 3 2022 年中国消费品牌投融资分析报告 据 IT 桔子数据，近些年消费品领域年均单笔平均融资额为 1413 万元,最高峰时为 2019 年的 2730 万元，2022 年该数据降低到 940 万元。 注：早期包括 Pre-A 轮、天使轮、种子轮，成长期包括 A 轮、B 轮、B+轮，中后期为 C 轮及以后 将平均单笔融资金额与融资阶段结合观察分析，在 2022 年早期投融资占比相对较高所 反映出当年单笔平均融资额低于其他年份。 2014~2021年早期阶段融资占比大多为 43%，波动幅度较大的为成长期以及中后期阶 段占比，单笔平均融资金额随成长期占比降低而减少。 4 2022 年中国消费品牌投融资分析报告 通过美元交易和人民币交易的投资阶段对比，发现两者的投资风格、