媒介现状简介.ppt

平均每周上网时间 平均每周上网小时 平均每周上网天数 网民平均上网时间并无太大变化。平均上网小时为12小时左右，而上网天数保持在4.2天左右。 大部分网民集中于晚间7时至10时上网，这应与大众的作息时间相应。 2004/7 第九十四页，共一百零七页。 用户上网目的 网民上网目的的变化在一定程度上表明网民对互联网的使用更加多元化，不再只集中于某一项活动和功能。 2004/7 第九十五页，共一百零七页。 用户经常使用的网络服务 网络服务 使用率 电子邮箱 84.3% 搜索引擎 64.4% 看新闻 62.1% 浏览网页 47.8% 网上聊天 40.2% 软件下载 38.2% 21.3% 网络游戏 15.9% 多媒体娱乐 8.5% 网上购物 7.3% 看新闻与搜索引擎两项功能的使用率占据了极高的位置。其他娱乐休闲服务如网上聊天或网页浏览也拥有较高的普及率。网上购物目前位居第十，比去年同期减少了4.4%。 2004/7 第九十六页，共一百零七页。 用户选择信息服务网站时最看重的因素 与以往一样，用户最注重的还是网站内容的全面性与真实性。 2004/7 第九十七页，共一百零七页。 网络媒体 网络用户情况 网络行为调查 网络广告发展趋势 第九十八页，共一百零七页。 网络营销：市场规模 单位：亿元 网络门户的兴盛给网络广告带来了极大的发展机遇，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，是2002年的2.2倍，预计会以平均每年55%的增长率继续发展。 2004/4 第九十九页，共一百零七页。 网络营销: 广告主数量变化 2003年共有1790家广告主在网上投放广告，相比2002年呈现了跳跃性的增长。 2004/4 第一百页，共一百零七页。 网络营销: 做过网络营销的企业比例 超过40%的企业曾经做过网络营销，而对其没有任何认识或了解的企业只有2.9%。 2004/3 第一百零一页，共一百零七页。 网络营销：用户最能接受的网络广告形式 一般网民最容易接受的是一些如横幅或按钮类的广告。此类广告的共同特征是不影响正常浏览过程。一些新颖的广告形式如收放式或全屏式广告并不是很受网民欢迎。 *数据为2004/1数据 第一百零二页，共一百零七页。 市场趋势：网络游戏 每人每周平均玩网络游戏的时间: 11.7 小时 人均每周玩网络游戏的时间比一年前增长了1.8小时。大多数网民明显喜欢角色扮演与休闲对战两大类型的游戏。 2004/7 第一百零三页，共一百零七页。 网络媒体小结 带来网络广告市场飞速发展的原因主要是越来越多的上网用户，最新数据显示中国的网络用户在2003年底已经超过了7800万人。2004年中已经已达到了8700万。 网络游戏是2003年至今中国最热门的行业之一，盛大的成功催生了大量新的网络游戏公司，这些公司依托国内外资金的支持，代理或开发网络游戏作品，进入中国网络游戏市场。 网络广告的创意质量面临严峻的考验，完美的网络广告创意不再是几个动画和代码就能让客户满意。无论是网站本身，还是网站的美工人员，必须跟上网络发展的步伐。 第一百零四页，共一百零七页。 网络媒体小结 呼唤完善的网络广告监测与评估报告。以前的网络广告监测与评估报告一般都由商家或者其公关公司来实施，所以，网络广告监测与评估方式的出现，成为众多商家的需求，而尼尔森互联网研究 和iResearch 适应此需求推出了相关网络监测服务。 网络媒体的目标人群是网络的主要使用者，针对网络媒体好的广告机会可以适当加以运用，而得到越来越多的广告主重视。 第一百零五页，共一百零七页。 谢 谢 ******* ***** * 第一百零六页，共一百零七页。 内容总结 中国媒介现状简介 – 2004年。广播-省级如黑龙江电台交通广播、辽宁电台交通广播。广播- 市级电台如长春交通之声电台、大连人民广播电台。前20名中有11家电视媒体，相较02年减少了1家。04年07月05日 旅游卫视。04年07月05日 北京卫视。04年05月28日开播 深圳卫视。04年10月开播 湖南卡通卫视。《深港一线通》串联深港两地生活动态。《视界》透析深港经济事件，探讨深港经济一体化进程。特殊购买形式—— 产品置入。数据来源：尼尔森（全国平均即尼尔森11个市场建组）。国家广电总局4月初向全国各地有关职能部门下发了《关于认真对待红色经典改编电视剧有关问题的通知》，禁止戏说红色经典。*数据为2004/1数据 第一百零七页，共一百零七页。 2004年7月5日以旅游内容为主的综合频道-旅游卫视全面改版，不仅所有节目全部换新，而且换掉了16个主持人，原有频道标志也同时更换 此次节目改版撤掉了之前收视率极高的《衣装盛饰》、《娱乐任我行》以及《亚洲音乐中心》三档外购栏目，斥资9,000万元进