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市场营销 一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ F ） 在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ T ） 市场营销就是推销和广告。 （ F ） 4 ．交换 是一个 过程 。在 这个过 程中 ，如 果双方 达成了 一项 协议 ，我们 就称之 为发 生了 交易 。 （ T ） 市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。( T ) 市场营销学的构建从微观 (企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 ( T ) 通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合 消费者既有态度。 （ T ） 消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ F ） 在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（ F ） 营销管理的实质是需求管理。 （ T ） 构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。（ T ） 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会 主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。 （ F ） （ F ） 除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市