农产品营销12知识.pptVIP

; 一、农产品营销概述 二、农产品营销环境分析 三、主要农产品的消费需求 四、农产品营销的主要策略;（一）什么是市场营销 市场营销是指企业在变化的市场中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品订价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。市场营销全过程质的规定性，则是商品交换过程。;1、需要、欲望和需求 2、产品 3、价值和满足 4、交换、交易和关系 5、市场 6、营销和营销者 7、营销管理 ; 核心概念相互关联及作用反映了市场营销的实质和内涵;（三）农产品营销 ;消费者需求是营销的出发点、中心和归宿点。;2、农产品营销的流程 ;3、农产品的特点 ;4、农产品市场营销的特点 ;（四）企业经营观念及其演变 ;（五）市场营销理论的发展 ;“P”组合理论;2、3Rs+4Ps ;3、4C理论 ;二、农产品营销环境分析 ;（二）宏观营销环境;（三）环境与营销;三、农产品消费需求 ;（二）果蔬的商品特性;（三）果蔬的消费需求特征及趋势;果蔬的消费需求特征及趋势;（四）影响消费者购买的主要因素;（五）消费者的购买决策过程 ;(五) 消费者对农产品消费需求的变化;不同消费者买菜时的考虑因素;人均收入对购