企业做品牌建设的意义是什么.docx

PAGE PAGE 1 企业做品牌建设的意义是什么? 1、品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品 牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的， 只有重视品牌，构筑自身发展 的灵魂，企业才能做大做强。 2、品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次， 第一层是价格竞争，第二层是质 量竞争，第三层是品牌竞争。 3、品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的 是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。 品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水 准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众 和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠 诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。 4、品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌， 建立一个品牌，推广一个品 牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其 他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大 小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。 5、品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传 统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚 信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。拓展资料：“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展 的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先 要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基 础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经 济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张 和品牌价值观等等。 参考资料：《品牌建设--百度百科》