《用户心理与交互实践》12 广告平台产品的案例实践分析——广告投放平台.pptxVIP

一、什么是B端广告平台产品在线广告是通过各种形式的传统媒体，将品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递。程序化广告是以程序化购买为方式的广告，利用技术手段进行广告交易和管理。二、B端广告平台产品的用户和使用场景微课视频（一）用户与业务概要从“中国程序化广告技术生态图”中可以看出，B端广告平台产品主要连接了广告主和媒体，消费者又通过媒体展示浏览到了广告。用户主要包括广告主、媒体和消费者。中国程序化广告技术生态图及案例介绍（二）用户诉求及对应挑战消费者广告主和代理商媒体提高媒体采购效率、提高广告投放效率、增强广告投放效果、缩短优化周期媒体诉求体现在：提高媒体资源售卖效率、提高流量利用率、提升用户体验提升用户体验三、案例实践分析——广告投放平台（一）广告投放的用户分析通过设计调研对用户进行深入了解后可以发现，广告投放平台的用户主要为企业用户，包括广告主和代理商。这两类主要用户从决策层和使用层来看又可拆分出主要的用户角色：决策管理人员运营优化人员数据分析人员财务人员（二）广告投放的业务流程设计师进行B端产品设计时，前期很重要的准备工作是了解业务需求。（三）用户行为及使用场景明确目标用户及用户需求后，设计师要区分主要用户和次要用户，了解用户使用的痛点和期待。（四）产品的交互设计1. 交互框架通过上述的客户体验旅程图，设计师可以厘清业务的核心功能。2. 详细设计（1）核心操作入口置顶—