元气森林广告策划方案.pptxVIP

广告策划方案元 气 森 林汇报人 / 李那、叶锦晓、刘绮桦、朱运恒、李洋0102市场调查与分析广告目标CONTENTS总 目 录元气森林广告策划方案0304030504广告表现策略广告媒介策略广告预算品牌总体环境分析元气森林0102PEST分析SWOT分析政治、经济、社会、技术优势、劣势、机会、威胁CONTENTS目录0304PEST分析政治、经济、社会、技术政治 一、我国饮料行业的重点任务是积极发展具有资源优势的饮料产品。鼓励发展低热量饮料、健康营养饮料。 二、 十三五期间,我国食品工业至少有三大特点:消费需求刚性增长;产业结构调整和转型升级加快;产业进一步整合集聚。食品工业的“十三五”规划重点将包括加快自主创新、保障改善民生、国企改革、加快产业积极调整与区域协调发展五个方面。来源：《食品工业“十二五”规划》、《食品工业“十二五”规划》经济一、饮料成为人们的日常消费品 2. 从市场来看，中国是全球最大的软饮市场之一。按照零售额计算，2014年-2019年，中国软饮料市场规模复合年增长率为5.9%，大概9914亿元。权威数据预计，中国软饮料市场将持续保持5.9%的年复合增速，到2024年市场规模将达到13230亿元。 1. 我国的GDP自开放以来持续增长，经济发展取得了长足的进步，人民的生活水平不断提高。我国城乡居民食物消费占消费性支出的比重不断下降，饮料成为人们的一种日常消费产品