18传播2班1881234冯少杰统 1881223于婧 1881225徐文婷 1881248杜娟.pptxVIP

统一方便面的整合营销第十一组：于婧、徐文婷、冯少杰、杜娟目 录市场分析营销传播目标制定战略战术前言人们的饮食习惯随着当今的社会节奏的加快而不断的加快，方便面由于其快捷和美味已经成为了这个时代所难以取代的产物,并且迅速适应了时代发展的要求。而大学生由于其生活节奏较快，更是已经成为方便面的主要客户群之一。目前我国已成为世界上最大的方便面生产国,而当人们提到方便面的时候，统一,华龙,白象等品牌。而在方便面口感,配料等已趋于同质的情况下, 各类方便面公司都使出浑身解数,当然我们的统一公司作为此中龙头企业,更是一马当先，但是毕竟新的品种,新款的方便面正在推广, 以及其研发过程的缓慢,这样,我们在大学的市场推广, 便只能以巩固老产品,推广新产品为主,此次策划主要以上海立达学院为主要试验点，进行完整的营销策划,推广。旨在稳定已占有的客户群,拓展新的客户群,改变人们方便面为垃圾食品的价值观。进一步促进销售,加深统一品牌美誉与忠诚度。大学生是一群知识层次较高,比较追求快节奏的群体,而我们面对这样的群体,不仅做出了大量合理的问卷调查,更做出相应的战略策划,活动安排,公关策划等,相信经过此次市场策划,统一方便面将能打败，或抑制对手发展, 取得大学市场的初步胜利。市场分析 市场状况分析之市场现状分析方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面,是一种可在短时间之内用热