第四章消费心理与广告.pdfVIP

第四章消费心理与广告 本章内容提要： 本章重点论述了广告与消费心理学的关系。 首先对消费心理学的 产生和发展的过程以及消费心理学研究对象和内容进行了简要介绍。 在界定广告心 理学概念的基础上， 分析了广告心理学和消费心理学的异同。 本章还从广告传播 的角度，重点分析了广告受众接受广告信息的心理过程及其规律。 第一节 消费心理学理论概述 一、消费心理学及其产生和发展 （一）消费心理学的概念 消费心理学是心理学的一个重要分支，