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调研报告 申论 当代社会，网络空间已经成为主要的社会交流活动空间。近来网络空间中流行的社会营销，是企业在网络空间进行信息宣传、活动组织及组建理念传播的一种新型行业营销模式。虽然社会营销集消费者与组织之间的交流活动、价值传播、社会价值塑造、社会福利活动等等功能于一身，其在社会发展中起到了十分重要的作用，但是过早投入使用可能会造成不良影响。 首先，社会营销可能会忽略客观性，导致缺乏严谨性。要做好社会营销，就要准确认知企业所要讲述的故事，为消费者传达准确、充分而真实的信息，但一般情况下，企业可能会受到个人主观情感的影响，影响对此的认知和客观性。此外，社会营销的宣传强调的是一种以商业为核心的主题，使消费者在接受信息的过程中，往往将其看作是商业宣传，失去了其独立意义。 其次，社会营销在说服力上可能存在一定的问题。当消费者来到社会营销空间受到大量的产品宣传，往往还要接受大量信息量积存，导致信息混乱，有时甚至变得过度依赖于营销，而降低消费自担责任，从而影响了说服力。另外，由于社会环境极易变动，企业采取的相应措施也难以及时调整，因此可能会面临全新的挑战。 总之，要想做好社会营销，我们需要做到准确认知市场，把握把握营销范围，根据消费者的需求，定位准确，及时有效地传递信息，注重在技术上开发相应的技术，使消费者在收到信息后，能够清晰地理解，从而推动消费者做出有效投资，这才是做好社会营销的第一步。