传播学课件-大众传播论.pptVIP

大众传播论 关于大众传播，学者们的定义五花八门，但通常包括了三个基本要素： 传者是一个机构或组织 受众是数量众多的分散各地的人们 媒介是能大量复制信息的机器。 所谓大众传播，就是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。从事大众传播的专业化社会机构包括报社、出版社、广播电台、电视台、电影制片厂等。 大众传播论 大众传播具有和人际传播不同的特点： 它需要借助特定的传播媒介传递信息，这些媒介的特性不相同，统称为大众传播工具。 大众传播所传递的信息是公开的、面向社会的；受众则是大量的、匿名的、各不相干的。 大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的主动反馈也是有限的、滞后的。 现代科学技术特别是电子技术的飞速发展，使大众传播的信息传递更为快捷与广泛。 大众传播的内容多半是由组织（传播机构）和职业传播者所发布的，而不是由个人发出的。 第六章 大众传播的控制分析 资本主义的媒介控制理论 《报刊的四种理论》 《世界新闻多棱镜》 《权力的媒介》 《报刊与民主的衰落》 实践中的大众传播控制 政治势力的控制 经济集团的控制 文化的控制 大众传播从业人员的控制 我国的传播控制理论 通过立法控制 党委政治领导 政府通过行政手段依法管理 传媒组织自我控制和从业人员自律 集团调控 控制分析 大众传播活动不是孤立自在