CTR致华视传媒-中华健齿白广告效果研究报.pptVIP

广告对品牌表现的提升-小结 本次的数字移动电视广告有效传递了“中华健齿白”的产品信息： 从数字移动电视上看到该广告的受访者能够回忆出有关该产品令牙齿越刷越白的功效，例如：“牙齿一步步的美白对比”的画面（49%），以及人物对白“是刷出来的”（51%），等等； 大部分受访者都能够通过该广告了解“中华健齿白”的产品功效：“这种牙膏让牙齿越刷越白 ”（92%）、“这种牙膏的美白功能很专业”（87%）、“含有珍珠岩成分”（87%）；比较不同的广告认知渠道，可以发现，数字移动电视加上家中传统电视的组合能够更好地传递广告诉求； 因此，本次的数字移动电视广告能够有效提升受众对“中华健齿白”的认知及购买意愿： 在有看到过本次数字移动电视广告的受访者当中，中华健齿白的品牌认知更高（品牌提示前提及率达到43%），与单纯从家中电视上观看该广告的效果对比，数字移动电视广告能够进一步提升品牌的认知，品牌提示前提及率的边际提升幅度在8%左右； 在通过数字移动电视观看这个广告的受访者当中，接近8成表示该广告赠加了他们购买中华健齿白的意愿； 通过数字移动电视和家庭传统电视的组合可以很好地提升受众对于“中华健齿白”的购买意愿：数字移动电视媒体的加入，进一步提升了传统电视受众当中的购买意愿（TOP 2），边际提升幅度为44%。 * 第二十九页，共五十一页。 数字移动电视广告内容回忆（出示广告版之前） 本次的数字移动电视