茶叶的国际市场营销.pdf

茶叶的国际市场营销 茶叶是世界性的天然饮料，市场成长潜力巨大。长期以来，茶叶产 品游离于农产品与食品之间，生产加工属于农产品范畴，流通销售则具 有食品属性，种植、加工、销售的产业链，或长或短，使得难以形成稳 定、标准的茶叶市场。我国茶叶企业普遍规模较小，品牌意识淡薄，营 销理落伍，营销方式落后。入世之后的中国茶叶面临着产业升级的紧迫 性，茶叶市场拓展同样需要实现传统销售向现代营销的深刻转变。因此， 目前亟需研究分析茶叶的市场特性，导入现代市场营销理念，探索茶业 营销策略与创新，全面提升中国茶叶尤其是国际市场主流产