2023年Z世代运动鞋服行业分析报告.pdf

从Z世代崛起，看运动鞋服发展机遇 关注Z世代对运动鞋服行业的增量作用 短期看，高频数据显示客流量今年以来正逐步恢复，有望带动服装消费 持续复苏。中长期看，我们认为Z 世代消费能力的逐步建立将利好运动 鞋服板块，主要因为：1）Z世代崛起将带动更多新兴活动项目涌 现；2）Z世代爱玩爱买的特征将利好新兴项目运动鞋服消费；3）Z世 代民族认同感更高，爱运动国潮，国货市占率有望提升。 疫情防控松绑以来，客流量得到复苏 资料来源：网易新闻 客流量正逐步回升但仍与疫情前有差距 图：商场服装区客流量变化情况跟踪