动漫角色 场景与衍生品设计（第2版） 课件 2理论篇②——动漫衍生品的开发.pptx

动漫角色 场景与衍生品设计02　动漫衍生品 的开发 动漫衍生品，也称为“动漫周边”，是指利用原创角色与场景的造型，经过专业衍生产品设计、开发制造出的产品或服务。影视动画的周边包括音像制品、电影、书籍、游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、 保健品、袜子、鞋、文具等，这些造型更能以形象授权的方式衍生到更广泛的领域，如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。文化创业园中的店铺 将角色与场景设计转化成衍生品是当前文化创意的一种商业模式。商业模式的开启是对艺术设计最好的宣传，且能帮助其更好地存在与发展。一个好的设计如果能转化成商业价值，这不但对设计师有很大的鼓励，更能帮助其后续的创作良性地运转与发展。一、衍生品的开发1.衍生品的开发阶段 衍生品的开发可分为以下 3个阶段。 角色与场景设计是通过动画的播出和发行来推广的，因此，其第一阶段的衍生品通常是书籍、音像制品等。 第一阶段的衍生品获得市场认可后，观众对角色已有一定的熟知度，于是第二阶段的衍生品就产生了，如以角色与场景为原型设计的玩具、学习用品、服装、日用品等。《哆啦 A梦》的衍生品 在第一、第二阶段的衍生品获得成功后，角色与场景已受到市场的欢迎，角色有着非常高的知名度和社会认可度，人们在喜欢角色的同时，很希望到角色生活的世界中去，于是相关的游戏及主题公园等就出现了，这就是第三阶段的衍生品。《摩尔庄园》的主题公园2.衍生品开发的新形式 ·网络文化 随着网络的发展，网络文化越来越盛行，动漫衍生品也出现了虚拟的形式，这类形的衍生品往往容易被忽略，因为它并不像一般衍生品那样有实体形态。例如我们可以看到，许多新兴的动漫形象正通过表情包的形式，在社交平台上快速传播。网络文化流行下的衍生品·文创产品文创产品就是文化创意产品，是对文化资源进网络文化流行下的衍生品行再创造，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。文创产品的开发有多种类型，其中将文化资源设计成动漫 IP，再转化成衍生品是当前文创产品的一种经营模式。2021服贸会四川元素特色文创产品展二、角色、场景设计与衍生品设计的关系 1.角色与场景设计需要衍生品的开发 如果一开始就不考虑衍生品的开发，而只是根据角色与场景本身的需要来设计，就会使其衍生品的开发受到限制，大大削弱衍生品的魅力。 例如，我国早期有许多优秀动画，如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》等，它们在我国乃至世界动画史上都留下了浓墨重彩的篇章，其中的角色与场景设计也深入人心，然而这些动画几乎都没有衍生品面世。水墨动画小蝌蚪找妈妈2.衍生品需要优秀的角色与场景设计概念来支撑 反之，若只顾衍生品的开发，而没有好的角色与场景设计，以及好的概念和故事来支撑，再好的衍生品也只是昙花一现，没有发展前景，更不会成为经典。 例如，曾风靡一时的 baby兔，因造型简洁、时尚且辨识度高， 并且还能让广大消费者自行创作出很多个性化的、可爱的、风格各异的兔子形象，给消费者带来了很多乐趣和满足感。这是一个角色转向衍生品的优秀设计，并且得到了市场的认可。然而，几年之后它就销声匿迹了，原因就是 baby兔的衍生品没有优秀的概念和故事作出支撑。baby兔的衍生品3.两者需要相互支撑、彼此结合 将角色与场景设计与衍生品开发充分结合的成功案例比比皆是。市面上有许多以各类文化作品中的角色与场景设计为原型的衍生品，这些衍生品都是建立在原创角色与场景之上的。 例如著名的插画家几米，创建了以其插画绘本中的角色与场景为主题的衍生品品牌。绘本《向左转，向右转》及衍生的产品几米创作的绘本《月亮忘记了》及衍生品 又如，宫崎骏的作品在世界上被广泛关注，其创造的角色为全世界观众所喜爱和熟知，许多以其作品中的角色与场景为原型的衍生品也被设计制作出来了。宫崎骏笔下的龙猫 龙猫的衍生品三、从衍生品的角度设计角色与场景1. 功能性 功能性是指产品所具有的某种特定功效和性能。工业产品都包含着物质功能、精神功能与使用功能。其中，物质功能是产品的基本方面，并以产品的技术含量作为保证，对产品的结构和造型起着主导作用，也是造型的出发点；精神功能则是物质功能的重要补充，并通过产品的造型设计予以体现，它通过产品的外观、材质、工艺、色彩等因素扩展到物质功能的外延，让使用者的心理产生某种感受；而使用功能则体现了产品被使用时的方便及舒适安全的程度，强调产品具有人—机—环境的协调性能。台湾“板头村”文化创作作品，阿公阿妈休闲椅2. 技术性衍生品是经过设计的产品，是由材料、工艺、造型结构等条件组成的，因此必然受到材料、工艺、造型结构的限制。从衍生品的角度设计角色，要求我们合理地运用材料，发挥材料的特性，利用和展现出材料的色彩、质地、光泽、触感