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服装品牌推广策划书 （一） 市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。 品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品品牌展开的形 象塑造过程，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌 定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展 名牌。 一、女性服装 企业的格局与发展现状分析 要对女性服装 市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装 生产企业的格 局、女性服装 业的发展现状和女性品牌 服装 的市场与消费趋势及女性品牌 服装