广告史的名词解释.docxVIP

名词解释 1．社会广告： 指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告开展起来的一种广告样式，现代观念中它常用公益广告取代。 2.经济广告： 通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供效劳的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。 3.音响广告： 音响广告，是在叫卖根底上开展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而到达交易目的的一种广告 4.悬物广告： 实物广告的开展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用 5。商品命名广告 商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 6．贾 把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 7．招牌 最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。 8．幌子 原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的效劳工程，可称为行标(行业标记)。 9．遐迩贯珍： 一八53年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，主要在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。该刊主要是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。?遐迩贯珍?真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。 10．广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐别离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。 11. 广告代理制： 指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传方案，广告媒介如此通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。 12. 全面效劳性广告公司： 是指一些在组织和设备方面都比拟完善的大中型广告公司，一般是跨国公司和规模较大的华资广告公司。公司通常需要具备四个专业部门来负责客户效劳、市场研究效劳、创作效劳和媒介效劳四项。它们与客户都订立有产品广告代理的合约，全权代理其产品的广告工作，全面筹划实施，发挥广告的战略效能，取得显著而持久的广告效果。 一三． 广告 14．便士报： 19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报。它们都以中下层普通百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要。价格低廉，通常是一二便士一份，因此，又叫“便士报〞、“一分钱报〞。它们是日后广泛兴起的廉价报纸的开创者。 一五、IAA： 是国际广告协会的简称。是最大，最有权威的国际广告组织，创立于1938年。是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。 16．“新闻信〞。“新闻信〞出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。 17.?普令泰因克广告法草案? 1911年通过的?普令泰因克广告法草案?，这是美国最早的广告法案。该法案规定：任何人、任何企业和广告代理均不得进展欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。 一八．美国广告联合会〔AAF 〕成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的两和组织。它除了对本行业的广告进展监视管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反响。 19. AE制： 指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。 20．媒介细分广告代理制度。 媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一一样客户提供效劳是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供效劳，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。21、月份牌广告： 20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主.这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。 22. 公益广告： 是由政府部门及社会公共机构、企业、群众传播媒介等单位、团体或组织发布的，不以营利为目的、谋求社会公共利益、为社会提供效劳的广告活动。它具有三大特征：〔1〕不营利，中重在社会效益和影