微观经济学课件-14-定价（新） .pptVIP

* 4、注意的问题 考虑低价能否迅速打开市场： 不能打开市场 遇到强有力的对手 考虑以后提高价格的影响： 如果除了低价格外没有别的进入壁垒，但企业提高价格时，吸引潜在的竞争者进入。 重大损失 * 掌握下列定价方法的思路： 高峰定价： 高峰差别定价——商品的需求大起大落，高峰时间需求缺乏弹性，低谷时间需求富有弹性，因而高峰时间定高价，低谷时间定低价。 如：电价、长话费、旅游费、电影票等。 批量定价： 价格匹配： * 替代品和互补品都是在需求上互相联系的产品：以替代品来说，一种产品涨价就会使另一种产品的需求增加；对互补品而言，一种产品的涨价会使另一种产品的需求减少。 所以，定价决策必须考虑产品在需求上的这种相互联系。如果孤立地给一种产品定价，就有可能影响企业的另一种产品的需求量，从而影响企业的总利润。 替代品和互补品的定价1 * 替代品和互补品的定价2 在考虑产品的销售价格时必须考虑本企业其它产品会因此受到什么影响。 如果产品X和产品Y是非常近似的替代品，假设企业为了增加产品X的销售量而降低X的价格，其结果是对生产X的部门有利而对生产Y的部门有害，因为产品X的销售量的增加很大程度上是以产品Y的销售量的减少为代价的。 * （关）联产品定价： 产品之间在生产上互相联系的定价： 用同样的原材料，经过同一生产过程，生产出两种以上的主要产品，这些产品