个性、创意与互动：国外传统媒体的社交短视频融合之路.docx

? ? ? ? ? 个性、创意与互动 国外传统媒体的社交短视频融合之路 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018～2019年，技术仍是推动国外媒体融合的重要动力，人工智能的机器学习继续完善智能音箱功能；区块链技术在抗击假新闻传播上起到不可缺失的作用；混合现实以及扩展现实技术在视频上的应用为受众提供更为优质的体验，国外媒体融合在技术推动下正往深层次的内部调整以及纵深领域延伸发展。5G技术的出现再次掀起视频媒介的融合热潮，传统主流媒体在对自身结构升级转型的同时积极向社交平台靠拢。《商业内参》（Business Insider）报道称，社交平台见证了短视频“故事功能”（story）的爆发式增长景象，以IGTV为代表的新社交媒体视频平台进一步刺激内容的需求。[1]因此，本书关注国外媒体融合的最新成果以及案例，探索在媒体融合背景下传统媒体进军社交平台短视频的融合方式及策略，以期为国内媒体向视频转型提供借鉴与参考。 一 国外社交媒体短视频的长短与形式 移动互联网催生了社交媒体的发展，数据流量从传统的PC端迁移到移动端。有研究指出，到2021年底，视频将占据全球超过75%的移动数据流量。[2]不同于传统电视节目，移动互联网时代下，社交平台成为视频最重要的载体，媒介机构必须摒弃传统内容生产中整体故事的思维方式，而把焦点集中在一个目标上，用开头几秒（特别是前三