微观经济学课件-12-垄断、垄断竞争.pptVIP

* B.差别就是竞争的手段 差别化 手段 产品 服务 形象 人事 ------- ------- 那些参加 各类竞赛 的同学： 思路 * 产品差别化： 真实的 虚幻的： 可口可乐与百事可乐的味道 洗衣机的差别： * (2)、广告与促销活动 广告与促销活动的目的都是扩大产品的销售量，争取更大的市场份额，从而赚取更多的利润。 广告与促销活动所带来的成本是固定成本，是一次性的支出，与产量无关；而产品差别化是产品本身的变化，其成本一般主要是可变成本。 * 问题： 同样是电子类产品，为什么诺基亚做了大量广告而华为则很少？ 处方药和非处方药？ * 讨论:广告带来了什么？ 广告批评者 广告拥护者 企业做广告是为了操纵人们的嗜好， 广告是心理性的，而不是信息性的 企业做广告是为了向顾客提供信息， 提供价格、新产品、销售地点的信息 广告创造了一种本来不存在的欲望 广告使顾客更好地选择想购买的物品 广告抑制了竞争。广告使消费者感 觉产品的差异，品牌忠诚，忽视价 格差别，使需求曲线更缺乏弹性 广告加剧了竞争，广告使顾客充分 了解市场，更容易利用价格差别， 新企业更容易进入。 广告没有提供什么东西。 造成资源的浪费 广告提高了市场有效地 配置资源的能力 * 归纳：联系波特的战略理论 完全竞争市场：成本 垄断竞争市场：（产品）差别化 广