第三章 旅游者知觉与旅游.pptVIP

第三章 旅游者知觉与旅游 第1页，共22页。 一、感觉及其特性 （一）含义：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。 感觉种类： 视觉 听觉 嗅觉 触觉 味觉 第一节 旅游感知觉 第2页，共22页。 （二）、感觉规律 1、相互作用：鲜艳包装—喜庆；淡蓝色、乳白色包装—清洁；油污工作服—味道不好；青山绿水—心旷神怡 2、适应性：审美疲劳 3、对比性：景区布置 第3页，共22页。 黄色 黄金、高贵、富裕 近 温 高 富裕、高贵、愉快、舒适 紫色 威严、优雅 近 温 中 优美、满意、希望、生机 青色 鬼火、恐怖、怪异 远 冷 低 恐怖、冰冷、神秘 颜色 象征 距离感 温度 兴奋度 主要联想 白色 少女、清纯、神圣、死亡 远 冷 低 清洁、诚实、神圣 灰色 朴质、温和 近 温 中 平易近人、稳重、和气 黑色 夜晚、罪恶、压抑、死亡 近 温 低 死亡、庄重、神秘、罪恶 红色 血、喜庆、恐怖、活力 近 高 高 喜庆、精力旺盛、好斗、愤怒、吉利、危险、张扬 绿色 植物、生命 近 温 中 平静、环保、生机、顺利 蓝色 天空、大海 远 冷 低 遥远、飘逸、冷淡、朴素、寂寞 颜色与联想 第4页，共22页。 二、知觉 （一）知觉（perception ）：是指人脑对直接作用于感觉器官的客观物体的整体属性的反映。 旅游知觉：旅游者为了赋予