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广告设计课程教学大纲 课程代码课程名称：广告设计/ Advertisement design 学时学分：48 学分：2.5 适用专业：视觉传达设计专业 开课学期：第4学期 开课部门：美术与设计学院 先修课程：《字体设计》 、《版式设计》 、《图形创意》 考核要求：随堂考试 按照考勤成绩30% ,综合作业练习70%的标准评定科目成绩。 使用教材及主要参考书： 王焱主编，《广告设计教程》，浙江人民美术出版社，2011年 刘境奇主编，《广告设计》，中国高等教育出版社，2010年 张磊主编，《平面设计的创意与表现》，黑龙江美术出版社，2011年 一、课程的性质和任务 本课程为专业选修课。通过该课程的学习，使学生掌握广告设计的基本原理与设计原则。掌握广告创意思维的方法与技巧，以及各类广告形式的特点与工艺流程，从而具有一定的平面广告创意设计能力。 二、教学目的与要求 《广告设计》是视觉传达专业的主干课程，本通过此课程可以广泛了解观众的视觉心理欣赏习惯，视觉表述的艺术形式，深入地研究媒体艺术和传播行为，解决视觉美学与创造性思维的问题，使得学生了解广告设计的运作过程。了解广告创意的技巧，并能够熟练运用进行广告设计，具备平面设计师的基本设计能力。 三、学时分配 章 节 课 程 内 容 学 时 1 第一章广告概论 4 2 第二章