决策支持系统的开发与实例.pptVIP

案例：企业销售决策支持系统(ESDSS) 三、ESDSS的应用 3、 市场需求预测 ?作“如来……则”方式的灵敏度分析，回答若干问题：销售量增长10%，其他不变，广告费支出必须达到多少?当价格下降到多少元时，销售量增长10%?经分析可知，当广告支出为126.2486万元时或价格下降到38.42元时，可以达到销售量增长大约10%的目标。 第三十页，共六十九页，2022年，8月28日 案例：企业销售决策支持系统(ESDSS) 三、ESDSS的应用 4、 广告媒体选择决策 由于企业广告费用的预算上一般根据一定的利润比提取，并由主观判断安排广告宣传，而如何优化分配，用好这笔资金一直未作过认真的考虑。 企业主要使用的广告媒体为户外广告、专业杂志和其他形式。根据历史的经验，各种媒体的加权展露数为:户外广告192、专业杂志36、其他形式12。现要应用ESDSS促销手段决策功能，由线性规划模型作广告费优化分配方案，以得到最大的展开效果。 第三十一页，共六十九页，2022年，8月28日 案例：企业销售决策支持系统(ESDSS) 三、ESDSS的应用 4、 广告媒体选择决策 1） 建立决策变量 X1-----分配给户外广告的设置次数 X2-----分配给专业杂志的刊登次数 X3-----分配给其他广告形式