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广告文字要素的设计 广告文字的撰写 广告文字写作的基本要求： 简洁单纯、生动有趣 连贯统一、重点突出 配合插图、增强效果 勇于创新、富于创造性 各种文字要素的撰写要求： 一、标题的撰写 新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方 法，向读者提供新的事实。如“雷达绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！” 问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力 求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。 如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越