20230317-招商证券-传媒互联网行业AI+系列报告2：从百度“文心一言”看AI+搜索浏览器的新变革.pdfVIP

证券研究报告 | 行业研究报告 TMT及中小盘| 传媒互联网 从百度 “文心一言”看A I+搜索浏览器的新变革 ——A I+系列报告2 顾 佳 谢笑妍 gujia@ xiexiaoyan1@ S1090513030002 S1090519030003 2023年3月17 日 - 1 - 一、搜索引擎行业复盘 1.1 始于检索聚合，谷歌凭借技术脱颖而出 1.2 成于速度体验，搜索走向生态造就谷歌王朝 1.3 聊天机器人颠覆搜索模式，谷歌霸权面临挑战 - 2 - 1.1 搜索引擎：始于检索聚合，谷歌凭借技术脱颖而出 搜索引擎诞于信息查询与网页聚合需求。早期互联网Web站点数量众多但缺乏有效的触达方式，普通 用户在不知道具体 网页链接的情况下难以通过垂直检索的方式获取所需信息，以上需求催生了全球最 早的一批门户网站与搜索引擎。1993年，世界首个Web搜索引擎World Wide Web Wanderer诞生，此后 Webcrawler 、Infoseek 、Lycos、AltaVista、Direct Hit等新搜索引擎产品相继上线，形成百家争鸣之势。 谷歌凭借技术优势脱颖而出。1997年微软推出IE浏览器，通过与Windows 系统绑定的方式迅速占领市 场，但直到2004年IE 才推出内置的MSN搜索，为其他搜索引擎留下了生存空间。1998年，拉里·佩奇 和谢尔盖·布林创立谷歌，凭借算法和功能全面性击败其他竞争者，成为IE浏览器上最受欢迎的搜索 引擎。谷歌的Pagerank算法通过网页之间的链接关系评估其重要性，反馈结果质量远超同代产品。同 时逐步上线动态摘要、网页快照、DailyRefresh 、多文档格式兼容、词典、寻人等功能，为搜索引擎 带来了革命性技术进步。 图：早期知名搜索引擎 图：谷歌上线的首版本搜索页面 资料来源：公开资料，招商证券整理 资料来源：Leap ，公开资料，招商证券整理 - 3 - 1.2 搜索引擎：成于速度体验，搜索走向生态造就谷歌王朝 从搜索走向生态，谷歌独占搜索引擎鳌头。2008年谷歌推出搭载Chromium 内核的独立浏览器产品 Chrome，凭借加载快速块、界面简洁、数据安全性强等优势迅速占据全球搜索引擎统治地位。吸取IE 了教训的Chrome贯彻了浏览器搜素引擎一体化理念，用户不经任何页面跳转在浏览器首页直达搜索栏， 并且基于搜索开发出谷歌应用商店、谷歌地图、谷歌学术等一系列产品，信息同步、互联互通的谷歌 生态使用户粘性大幅增强，由此牢牢占据搜索引擎行业头把交椅且几无接近者。据Stat Counter 统计， 截至2023年1月，谷歌搜索引擎全平台市占率高达84.7%，远超Bing、雅虎、Yandex等其他市场参与者。 本土化优势突出，百度割据国内市场。百度搜索引擎于200 1年上线，同样凭借算法迅速在早期市场竞 争中取得优势。受益母语使用习惯、本土化适配优秀及境外搜索引擎监管政策，百度于2009年超越谷 歌成为中国最大的搜索引擎。截至2022年12月，百度以55.9%的市占率位居 国内搜索引擎市场榜首， 2-5名依次为Bing、搜狗、好搜 （360）、谷歌。 图：全球Top5搜索引擎市占率情况 图：中国Top5搜索引擎市占率情况 100.0% 100.0% 90.0%