资生堂丽源化妆品公司和多品牌战略.docVIP

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！ 资生堂丽源化妆品公司和多品牌战略 1991 年 11 月，资生堂与北京市丽源公司缔结设立合资公司的合同，由此设立了中国商 业据点——资生堂丽源化妆品有限公司（SLC） SLC 的资本金为 7230 万元，资生堂的出资 。 比率为 65%。 SLC 市场营销本部董事镰田正志部长介绍说： SLC 的制造部门——北京工厂有从业工 人员 967 名（截至 99 年 12 月末） 其中包括总经理原良一 (现任资生堂欧洲分公司总经理， ， 2000 年 11 月起总经理由青木侃担任)在内的日本员工 6 人，北京工厂于 1996 年 5 月完成旨 在增加生产能力的改造工程，生产数量及化妆品的产量比 1996 年都将增产 5 倍。 98 年中国化妆品市场共有 245 亿元（约 3300 亿日元） 与 1 万 5000 亿日元的日本市场 ， 相比，为其五分之一，在拥有超过 3500 家化妆品厂家的中国市场上，销售额超过一亿元的 厂家共有 50 家，超过 5 亿元的大厂家有 8 家。 销售额前 5 位（98 年）的厂家是： （1） 广东宝洁有限公司（P＆G） （2） 重庆奥妮化妆品有限公司 （3） 北京三露厂 （4） 上海联合利华有限公司（LEVER） （5） 广州雅芳化妆品有限公司 年销售额超过 5 亿元的 8 家大厂家中外资企业占 5