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中国房地产行业报刊广告投放特点分析
自上世纪90 年代以来，我国房地产业在经历了兴起、热潮和滑落之后，已经逐步趋
于成熟。近几年中，随着我国住房改革的深入以及国家政策层面的支持，房地产行业开
始了新一轮的增长，从 2000 年至今，房地产开发投资逐年递增，年平均增长率到达了 27%，
在全社会固定资产投资中所占的比重也愈来愈高。房地产行业目前已经成为了中国国民
经济的重要支柱产业之一。
图 1 2000～2004 年一季度房地产开发投资情况
资料来源：国家统计局
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