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广告学课程教学大纲 课程编号课程名称：广告学/Advertising 学 时：36学时 学分：2 适用专业：国际贸易 开课学期：6 开课部门：经济与管理学院 先修课程：市场营销学、营销策划 考核要求：考查 使用教材及主要参考书： 袁安府，范钧，李吉昆．现代广告学导论[M]．浙江大学出版社，2007年版 徐世江．广告学理论与实务[M]．北京大学出版社，2009年版 金星．广告学实用教程[M]．北京师范大学出版社，2007年版 严学军．广告策划与管理[M]．高等教育出版社，2006年版 赵华明，苏徐，周庆．广告学原理与实务[M]．中国财政经济出版社，2007年版 一、课程性质和任务 广告学是一门应用性学科，它以市场营销学、消费者行为学、营销策划等课程为基础，具备管理、艺术等多学科相互交融的特点。通过本课程的学习，使学生能较好地掌握现代广告学的基本原理、基本方法与基本技能，并能联系实际加以灵活运用。 现代市场营销人才应掌握广告策划与管理的知识与技能，才能在竞争激烈的市场营销活动中掌握主动权。因此，本课程为培养合格的市场营销人才提供了极为有利的条件。 二、教学目的与要求 本课程实用性较强，要求任课教师具有系统而扎实的管理学理论知识和较丰富的相关课程教学经验，根据广告策划的课程特点，联系中国目前广告