家具家居行业整合数字营销策划方案.pptxVIP

品牌 VC 品牌家居整合数字营销目标 提升销量，品效合一利用DSP海量媒体资源、受众直接购买的特点，低成本、广泛而高效的提升品牌家居的品牌知名度品牌引流转化利用DSP受众直接购买、多种定向技术支持的特点，将品牌家居产品信息直接传递给目标人群，达成高效的产品触达数据积累与分析，实时优化，导入高质量、高转化效果的目标人群访问官网，提升用户下单量和销售额推广周期： 202X.08.07-202X.10.312效果总览 ROI远超行业电商平均水平ROI 1:3在不到3个月的推广营销期，收获效果显著，ROI 远超同行业电商1-2 的平均水平。亮点 之数据技术支撑高产营销率先引入全网用户“底层行为数据”，结合当下和历史行为，“猜TA行动”，实现“第一时间最懂消费者”的营销。收集数据，建立品牌数据资产，为未来营销提供高质人群数据。品牌定位智能决策数据产品营销服务 定位受众营销闭环的建立与持续运转，使数据得到不断的扩充，管理，应用。DSP广告传播大数据技术打造品牌家居营销闭环平台导流实时优化帮助品牌家居品牌获得更完善的品牌永久资产。以“人”为本，挖掘行为数据深度需求，核心精准目标TA的营销加强。5亮点 之Action行为数据“激活”TA行动DSP“找人”传统方案Action直击营销目标DSP“找人”派择方案受众标签机制底层全粒度行为数据“看到”用户的历史行为，预先完成用户映射，根据Action历史投放项目受众属性数据静态历史+实时 最细粒度行为数据动态+静态直达意图圈定目标人群“影响”目标人群，“激活”目标人群的行动行为数据标签：10天前访问家居商品详情页5秒+6天前收藏了某家居商品+一个月前收藏某家居店铺+实时在某商场的WiFi条件下将某家居商品放进购物车属性标签：家居用品关注群体“用户+在什么时间+在什么场景+做了什么状态”的直观呈现直观呈现将营销需求进行细颗粒度的拆解，形成对目标人群的完整Action描述数据滞后 标签模型不完善解析有误差行为数据维度无死角精准掌握价值受众做到“猜你行动”只能“猜你喜欢”策略 围绕品牌目标受众精准营销以人为本以人群行为轨迹数据为基础，精准锁定目标人群，触达受众需求。那么…我们的目标人群TA们是谁？怎样找到TA们？如何覆盖？TA们平时有何触媒习惯？怎样将传递给Ta们？7策略 品牌人群画像目标人群特征产品特征25~45岁女性为主为家设计产品高品质家居品牌对网购比较感兴趣海淘爱好者有较好的稳定收入爱护家庭，关注家居生活设计灵感源于欧洲坚持品质和人本精神关注时尚爱好网购他们是一群关注家居生活的网购活跃群体8策略 如何找到他们探寻TA们在互联上的行为踪迹，来锁定他们……派择利用领先的双画像机制，从CO/内容，LO/地点，MO/情境角度，对受众进行实时赋值。静态画像：根据品牌家居TA的画像，匹配派择8亿人群数据库中现有人群品牌家居核心需求人群潜在需求人群实时画像：根据用户实时的关注点，通过搜索、阅读、浏览、评论、关注等获取实时信息。双重人群定向，“买人不买媒体”的时代9策略 用户静态画像用户静态画像曾到访过天猫、京东、海淘等高相关性网站的用户及关注厨房用品、家居用品的受众。追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众相关关联受众时尚人群家居人群X行为行为行为12X休闲娱乐人群亲子人群白领人群服装人群……X3目标人群?25-45岁4X 行为他们通过电商品牌关注家居生活用品等相关信息，是品牌家居品牌的潜在受众。?女性?中等收入?关注网购?关注家居生活……利用全网底层用户行为数据，对目标受众进行静态画像描摹，对他们的历史行为进行分析，预先判断未来需求。10策略 用户实时画像用户实时画像内容定向搜索词定向搜索过品牌，产品及竞品的用户浏览过与相关网页内容的用户如搜索过品牌家居、尚品宅配、宜家家居、北欧家居、流行家居……的用户曾经到访过品牌家居、天猫、京东、海淘等高相关性网站，浏览家居用品、家居服饰、厨房用品、旅行家居等相关产品的用户转化标签网址定向追踪到访过指定网址的的用户重点捕捉访问过家居网站，尤其是去过竞品网站的用户不同行为深度，区分不同等级用户浏览、收藏、关注、注册、分享、论坛提问、微博/微信评论及活动转发等通过四大精准维度，实时捕捉有强烈需求欲望的核心人群，结合历史行为，对受众需求精准掌握，采取极具针对11性的营销推广方式。11策略 针对目标受众的精准程序化购买策略可直接购买目标受众购买流量受众现状触媒增加注意力下降网络行为分散媒体现状信息过载单一媒体影响力下降传统DSP即时竞价为提高广告的有效性，需要。。。。。选择DSP推广，帮助品牌家居以低价格高曝光，锁定真正的用户群体。? 按天或者按曝光购买，在投放的人群中可能只有部分是品牌的目标用户。根据人群COOKIE的属性对用户进行?识别，仅在判定为品牌目标用户时