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房地产市场营销课程教学大纲 课程编号课程名称：房地产市场营销/Real Estate Marketing 学时：32学分：2 适用专业：市场营销、工商管理　　开课学期：4 开课部门：经济与管理学院 先修课程：管理学、市场营销学 考核要求：考查 使用教材及主要参考书： 李英主编，《房地产市场营销》，清华大学出版社，2016年8月版 陈基纯主编，《房地产市场营销理论与实务》，化学工业出版社，2013年 唐芳主编，《房地产市场营销实训教程》，清华大学出版社，2009年 一、课程的性质和任务 本课程是工商管理、市场营销管理专业的一门专业课程，开设该课程的目的是适应社会对多样化人才的需要，让学生掌握房地产市场营销的基本理论，理解房地产市场的基本特征，理论与实践结合，熟悉解决实际问题的一般方法与技术。 二、教学目的与要求 教学目的：通过本课程的教学使学生熟悉现代市场营销的基本理论，较好把握房地产及房地产市场的特点，掌握房地产市场营销中有关房地产项目策划、产品定位、产品定价、营销手段以及营销组织和营销方案制定等基本技能，初步具备房地产市场营销和营销策划、营销管理的能力。 教学要求： 1、知识、能力、素质的基本要求 （1）掌握房地产市场的特点，了解房地产市场的特殊性。 （2）了解市场营销的概念和方法，以及市场营销管理的工作方法。对市场营销策划， 市场竞争战略和产品策略的