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广告文案写作复习 （名词解释题） 1. 广告文案 广告文案是指广告作品的语言文字部分。内在构成：广告标题，正文，口号，随文 2. 广告语（广告口号） 为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用 的宣传用语。作用：加深印象；长远销售；树立形象 3. 广告诉求 用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式 4. 理性诉求 诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。 5. 广告随文 又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。 6. 广告战