欧曼重卡竞争对手媒介推广与全网推广探讨.pptVIP

阶段目标 第八十三页，共八十九页。 沟通平台建设 第一阶段：网络平台，构建基础的信息平台，为大量的信息沟通做准备，并在前期形成较大的信息覆盖面；结合传统媒体的前期宣传，吸引现有会员的关注 第二阶段：会员数据库和无线平台，搜集有价值的会员信息，为将来有指向性的沟通和服务奠定基础 第三阶段：内部媒介平台，提升会员服务的档次和差异化，提高老会员的品牌忠诚度、吸引新会员的进入 需求服务建设 第一阶段：俱乐部网站和会员论坛，网络信息群发对话 第二阶段：数据库营销、会员积分/服务兑换体系、无线信息群发对话 第三阶段：定期聚会交流、行业峰会、技术讲座、个性化服务 阶段目标 第八十四页，共八十九页。 类别 项目 预算 俱乐部沟通平台 网站及网络群发系统建立与维护 ￥30万 会员数据库及无线系统建立与维护 ￥20万 会员内刊及外部合作建设 ￥20万 俱乐部会员服务 会员积分/服务兑换 ￥50万 群发 ￥30万 内刊直邮 ￥30万 技术培训 ￥50万 总计 ￥230万 费用粗略估计 第八十五页，共八十九页。 优良的产品品质、强大的服务网络，成为品牌传播的坚强后盾 以人性化的手段，依托用户的真实表达，向更多人传递品牌和产品的优势 用丰富的情感维系品牌与用户的关系，并搭建出一个情感的平台让他们成为伙伴、成为朋友，实现企业与会员的更多价值。 展望 第八十六页，共八十九页。 敬请指导！ 第八十七页，共八十九页