平面广告设计课件.pptxVIP

平面广告的文案创作 平面广告的文案创作一、广告的美术与广告文案的匹配二、具有冲击力的文案写作要领三、从接受者的角度看文案四、与文案写作相关的广告理论五、报纸文案的写作六、电视文学剧本的文案写作七、产品说明书、海报、单张的文案写作八、复习测验 一、广告的美术与广告文案的匹配广告设计专业涉及到两种截然不同的思维方式，一种是图形与色彩的思考；一种是抽象的文案思考。这两种方式是感性与理性的结合。 大专班的同学主要是从美术角度的考量进入大学的，普遍存在着对文字表达的恐惧心理。 从年龄层来说，好的文字表达需要长时间的磨练及生活阅历的积累，所以提出过高的要求也不切合实际。本课程就是从这种基础上来设置的，“补短”是本课程设置的出发点。从毕业生作品来看，许多有潜质的学生有非常好的图形思考能力，但其文字表达能力及创作能力不能与之匹配，所以整个作品显得幼稚。 本课程的目的就在于让学生认识到文案是可以通过训练来提高的，在定型的思维形势下，应该让思维更加灵动。这对未来的就业，对中专学历的超越，都是有好处的。从职业生涯的提升来说，设计专业越往高处走，就必须越有思想性，这种思想性不是灵感的一时冲动，而是建基于对人类文化的全面了解和理解。这就离不开对文字的驾驭能力。 课程2个学时的讲授，加上2个学时的座谈式讨论。目的在于与学生之间能达成一种共识，即文案是成为一个优秀的广告人不可或缺的素质之一；拓宽自己的就业面