口子窖行销策略及品牌传播规划课件.pptVIP

03年度口子行销策略及品牌传播规划; 工作前提： 品牌从小到大、从弱到强的建构思考 品牌长期规划与销售立竿见影的双效并举 ;口子市场格局简析;4大主力市场;口子03年销售任务;03口子窖的品牌任务： 固化品牌原有消费群体，提高消费忠诚度 深化品牌差异，提高认知度，积累品牌资产;让我们来看一看： 对手的成功品牌传播表现 比照一下 口子该如何区隔对手;水井坊：中国白酒第一坊 历史搭台、文化唱戏;; 金六福： 中国人的 “福” 酒 五粮液旗下产品 演绎中国人的福文化，讨口彩讨吉利 联姻体坛名人，把福文化进行到底;浏阳河：冠军的酒 五粮液旗下产品 借民歌及人们对领袖的　　　 感情迅速建立知名度 牵手体育健将 打造王者气度; 小糊涂仙： 茅台镇传世佳酿 借茅台镇之名，背靠大树好乘凉 演绎中国人的圆通中庸处世哲学;面对纷繁复杂的白酒市场 口子窖应该占据怎样的形象卡位 才能取得 更好的品牌发力点？;唐都品牌核心概念提炼脉络梳理;概念深挖一：“道”;概念深挖二：“原色原香原产地”;口子的牌该怎么出？;白酒市场沟通同质化现象严重 几大必侃： 　纯粮酿造 　历史