新产品推广中的事件营销术.docxVIP

新产品推广中的事件营销术 新产品的致命弱点是市场知名度低，所以，在新产品推广过程中，需要广覆盖、高频率的传播手段相配合。而被许多企业屡试不爽的事件营销，是除了广告促销之外的最佳选择。 事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有影响力的活动或事件,迅速造势以达到在短时间内提升产品及品牌知名度的目的。统一润滑油利用伊拉克战争爆发前的精彩广告 “多一些润滑,少一些摩擦”，让公众对统一润滑油留下了深刻印象；而蒙牛集团借助神五飞天策划的系列活动，更让蒙牛品牌与神五一起腾飞。比起赤裸裸的广告宣传,用事件营销推广新产品更具隐蔽性和持久性,它能够抓住亮点、热点,从而带动产品卖点的传播。 事件营销的核心是“事件”