中联重科企业品牌管理.pptxVIP

中联重科品牌管理提升方案;汇报目录;品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升;品牌绝不是企业开展的附属品，而应是开展战略的核心，但其内涵不是一成不变的;企业品牌管理即是针对市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌的开展和提升;二、企业品牌的建立方法;品牌的建立直接与市场特点、行业特点相关，中联重科的品牌建设必须适应工程机械行业的特点;理解品牌构成因素受行业特点影响的方面，有助于选择适用的品牌提升方法;根据行业特点，结合中联重科的实际情况，可以总体上确定品牌建设的方式方法;显然品牌不只是宣传问题，产品和效劳质量是树立卓越品牌的重要根底，但构成品牌的各项因素应协调开展;品牌的宣传推广需要综合考虑企业的内外部因素，首先必须完成品牌的定位;品牌的设计、审定应表达公司的经营理念，反映企业文化最核心的内容，便于品牌信息向公司内外的传播;品牌的推广是企业向用户传递信息的桥梁，推广渠道、方式的选择直接影响企业与用户间的信息通路是否畅通;品牌监控的目的是对品牌推广的效果进行考察分析，提出改进建议，保证品牌形象传递的准确性;品牌管理的内涵：对企业开展的支撑作用，与企业文化的关系，设计时应注意的方面;模型：品牌管理在企业管理中的地位;品牌建设要防止一些认识上的误区;品牌管理的价值法那么 ;;中联重科品牌建设须注意的重点;中联重科的品牌建设应涵盖