vi设计的调查报告.docx

文档从互联网中收集，已重新修正排版， 文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 PAGE PAGE 10word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 vi 设计的调查报告 篇一：VI 调研报告 中州大学艺术学院 VI 设计一、基本概念 市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级：10广告 2 班 姓名：张媛媛 学号：XX VI 设计市场调研报告 1 VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计，是市 场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会 的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程， 其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场 竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途 径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企 业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 二、VI 系统设计对于企业的意义 企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形 象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视 觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企 业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有 效的视觉传播不无关系。近 20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康 佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的 市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统 必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 如图： 2 三、VI 系统设计基本要素 1、企业标志： 可口可乐美国通用日本佳能 中国银 行 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三， 统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体 包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的 期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四， 系统性。 3 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准 字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。 3、企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销 与风格面貌的状态的色彩。 标准色的调查分析： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 色彩调研： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 4 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 4、辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包 括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等， 作为企业的具体象征。 企业造型的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 如图： 广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物伦敦奥运会吉 祥物 、企业象征图形的设计构成： 5 篇二：企业 VI 调研报告 众客隆服饰广场 VI 设计调研报告 VI 全称Visual Identity, 即企业VI 视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会 的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程， 其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新