市场营销学概念(二).pdfVIP

市场 营销 学概 念 (2) 市场营销学 第一单元教学要点 第 一讲 导论 一、市场 、市场营销与市场营销学的含义 1、市场的含义 市场营销学是站在卖方 的角 来理解和运用 “市场 ”这一概念 的，因 此市场通常仅指买方，即专指需求，而不包括卖方即供给一方 。在市 场营销学的范畴里， “市场 ”往 往 等 同于 “需求 ”。 2、市场营销的含义、内容及本质特征 (1) 市场营销的含义 o 市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定 价 、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈 回企业