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全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明2022年3月24日 · 上海网络广告这2年的增长会更加显著全球广告花费分媒介，亿美元，按现价计算网络户外播送电视杂志报纸数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体世界已经改变了：从到媒体‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite2.0 传播模式更注重如何找到准确的目标对象.0 模式2.0 模式知名度关系建立偏好度口碑购置购置广告主/营销人也在改变演变的动力和因素3.实践者数字乐观者标准与最正确做法测试与学习文化数据平台整合4. 领导者拥抱及参与数字媒体数据优化管理系统注重成效的营销者( )2. 试验者“傻瓜〞架构与工具实验性质. 疑心者抗拒数据抗拒科技对传播内容需要绝对的掌控信息来源: , 2022全球数字媒体关键词 全球数字媒体关键词 社交媒体的生态圈发布游戏分享网络讨论地理位置商务社交媒体的4个C … CPM / CPC内容优化扩大影响社交商务. … ：动化竞标方式. … 〔续〕利用第三方软件管理资料来源： 2. 内容优化社交媒体优化〔社交媒体的!〕赞2. ：“赞〞按钮对流量和投入度的提升2. ：利用数据累积经验作进一步优化3. ：对话让影响力扩大 通过有影响力的人？3. ： ’’在情景相关的地方，放置跟内容有关的广告, 付费链接, 购置“影响者”，“网络水军”4. ：社交商务在2022年，社交商务将会迅猛的开展营销人需要思考如何解决实时内容优化和付费方式等问题全球数字媒体关键词 在3年内移动互联网用户将会超过电脑上网用户移动互联网使用时间早上上班/学路上周末起床后晚上中午hrshrshrs一周接触时间Source: European average EIAA 2010移动营销的移动应用展示广告移动搜索地理位置服务. ：社交媒体 应用促进使用率2. ：的展示广告 移动展示广告希望促成的行动：下载、、看视频、社交媒体、访问官网等等2. ：不同定向投放模式国家/地区厂商运营商媒体合作平台终端2. ：群众购置 绩效购置群众购置 ( )绩效购置 ( )相同之处、定性评分、搜索页面相关度不同之处首页搜索结果很关键比较地方性和即时性宽泛〔〕和品牌关键词产出更多点击需要移动信息，如号码和移动网站3. ：跟传统搜索异同之处现阶段以优惠、折扣为主要利因4. ：地理位置效劳有关广告将会猛增结语：如何在海量数据找到生意全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明Derek2022年3月24日 · 上海谢 谢Sheet1 Chart1 Newspapers Magazines Television Radio Cinema Outdoor Internet 1995.00 1996.00 1997.00 1998.00 1999.00 2000.00 2001.00 2002.00 2003.00 2004.00 2005.00 2006.00 2007.00 2008.00 2009.00 2010.00 2011.00 2012.00 934.00 973.00 1034.00 1073.00 1120.00 1229.00 1167.00 1136.00 1160.00 1216.00 1236.00 1282.00 1293.00 1223.00 1015.00 977.00 963.00 954.00 350.00 372.00 412.00 435.00 515.00 552.00 522.00 503.00 513.00 534.00 555.00 573.00 589.00 563.00 453.00 433.00 425.00 423.00 935.00 1018.00 1108.00 1173.00 1242.00 1365.00 1335.00 1365.00 1413.00 1543.00 1593.00 1703.00 1805.00 1858.00 1734.00 1810.00 1896.00 1997.00 207.00 224.00 244.00 265.00 303.00 336.00 313.00 319.00 326.00 346.00 358.00 373.00 385.00 376.00 337.00 335.00 343.00 359.00 7.00 8.00 9.00 9.00 11.00 12.00 12.00 15.00 16.00 17.00 19.00 20.00 22.00 23.00 22.00 22.00 24.00 25.00 151.00 158.00 167.00 178.00 188.00 210.00 212.00 2