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市场营销学复习试题及答案 一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A ．生产者 B ．经销商 C ．代理商 D ．消费者 2 ．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 A ．属性 B ．价值 C ．利益 D ．名称 3 ．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 A ．商品所有者 B ．资产所有者 C ．品牌所有者 D ．产品所有者 4 ．品牌有利于维护 （ ）的利益。 A ．消费者 B ．供应商 C ．经销商 D ．代理商 5 ．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 A ．属性 B ．特征 C ．利益 D ．名称 6 ．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 A ．特征 B ．用途 C ．功能 D ．利益 7 ．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 A ．产品 B ．服务 C ．附加利益 D ．附加功能 8．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。 A ．招牌 B ．品牌名称 C ．品牌标志 D ．都不是 9 ．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。 A ．有形资产 B ．无形资产 C ．附加资产 D ．潜在资产 10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。 A ．投资 B ．管理 C ．运作 D ．利用 11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。 A ．生产者品牌 B ．企业品牌 C ．中间商品牌 D ．自己的品牌 12．多品牌策略，即是指企业同时为 （ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌 的做法。 A ．一种 B ．二种 C ．三种 D ．多种 13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 （ ） 。 A ．一级域名 B ．二级域名 C ．国家域名 D ．企业域名 14．包装有几个主要构成要素，其中 （ ） 是最具有刺激销售作用的要素。 1 / 8 A ．商标 B ．品牌 C ．图案 D ．颜色 15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （ ）策 略。 A ．等级包装 B ．类似包装 C ．分类包装 D ．配套包装 【参考答案】 1．D 2 ．B 3 ．C 4 ．A 5 ．A 6 ．D 7 ．C 8．B 9 ．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B 市场营销学复习试题及答案（二） 二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实 质性的是品牌的 （ ） 。 A ．属性 B ．利益 C ．价值 D ．文化 E ．个性 2 ．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即 （ ） 。 A ．注册优先 B ．抢先注册 C ．注册在先 D ．生产优先 E ．使用在先 3 ．企业采用统一品牌策略， （ ） 。 A ．能够降低新产品的宣传费用 B ．有助于塑造企业形象 C ．易于区分产品质量档次 D ．促销费用较低 E ．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 4 ．品牌统分策略包括 （ ） 。 A ．统一品牌策略 B ．销售者品牌 C ．个别品牌策略 D ．分类品牌 E ．企业名称加个别品牌策略 5 ．商品包装的构成要素是 （ ） 。 A ．材料 B ．颜色 C ．商标或品牌 D ．形状 E ．图案 6 ．包装标志主要有 （ ） 标志。 A ．运输 B ．商品 C ．指示性 D ．品质 E ．警告性 7 ．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为