《一只狗的品牌见解》(1).pdfVIP

精心整理 《一只狗的品牌见解》 （1）品牌专家波比和鲁鲁 （2）波比语录：一次失败就能毁灭大师的神话，多次挫折却能增长专家 的经验。 品牌专家波比是一只沙皮狗，许多流行品牌都出自它的灵感，功劳却 被主人鲁鲁先生窃取了。谁叫波比是一只沙皮狗呢！鲁鲁先生看上去像个 权威，上唇留一丛浓密的胡子，下巴刮得干干净净，令人想起历史上某个 伟大人物，如革命家孙中山，文学大师鲁迅，喜剧天才卓别麟等等。他本 名叫什么自己也记不清了，反正他整个形象都是上述名人的综合体，人称 “品牌大师鲁鲁”。 鲁鲁心里挺高兴的，但你当面称他大师，他会严肃地警告你：千 万别叫我大师！我是品牌专家！ 这是一种品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略。不叫 “大师”叫 “专家”，听起来比较可靠。 “大师”是一切行业的最高境界，也是一种 终极称谓。 “大师”具有某种神性，是不会失败的，不能失败的，所以只 要你还活着，千万别让人叫你“大师”，万一失败了，你还有退路。这是 波比对鲁鲁的忠告。 在鲁鲁先生的办公室墙上，有一条波比语录： “