医药保健品营销需要新锐蜕变.docVIP

医药保健品营销需要新锐蜕变 胜道策划公司/文 纵观医药保健品近些年来的发展变化，最初简单的发小报、义诊、电视专题片炒作等方式让不少企业尝到了甜头，之后创新而来的洋为中用、中西结合的推广方式，诸如大媒体广告宣传结合终端推广等更是让许多企业辉煌一时。 而现在，曾经被大家屡试不爽的各种营销推广方式的效能也越来越差，医药保健品企业投入与产出的节奏越来越难把握，甚至一些曾经非常知名的企业一度折戟沉沙。医药保健品行业一直是中国市场上营销手段最精彩、竞争最激烈的行业，胜道策划公司参考国内外保健品的发展史，对照中国医药保健品的发展情况，并且结合中国市场的特点，发现现阶段国内的医药保健品营销发展具有以下几个变化： 1.理念质变 现阶段的医药保健品企业的出发点从靠营销手段单方主导消费者，转变为靠深度研究、满足、丰富消费者本质需求（解决健康问题，预防生理疾病）而引导消费。在这个过程中，通过与消费者深入、持续地互动，建立起稳定、持久的消费关系，通过优质的产品力、创新的宣传促销、良好的资讯供应与售中售后服务、诚信负责的企业形象创造健康、可持续的销售。以富有竞争力的产品创造性地、负责任地满足消费者的本质需求，成为现阶段保健食品营销的主流理念。 2.规范成主流 在医药保健品营销环境发生质变的时代，唯有与时俱进、提升品质、严格自律、规范发展才能在激烈的市场竞争中建立优势。基于此，在研发生产、宣传促销