商务公关的基本概念.pptVIP

1 以较少的投入实现企业知名度的提高 3 大多带有戏剧色彩，奇特有趣，更容易吸引公众。 2 精心策划的新闻事件具有较高的新闻价值，容易引起记者们的注意。 新闻宣传 企业进行新闻传播，通常使用给新闻界提供新闻资料或新闻稿、策划具有新闻价值的事件等方式。 第十九页，共五十九页。 新闻策划案例 通用汽车——中国入世后第一个报关的跨国企业 第二十页，共五十九页。 新闻策划案例 2002年1月4日，元旦后第一个上班日的上午8:30，天津海关开始了具有历史意义的一天的工作。这时，持有通用汽车产品报关单的进口商的报关员早已等在报关厅的报关窗口前，被录入为082000000报关单被送进窗口开始报关手续。天不亮就出发，早已等候在报关厅的记者拍下了这一个历史的镜头。同时，通用公司还安排拍摄了通用汽车产品在中国海关大门海关标志下的镜头以增加新闻冲击力。“中国历史时刻+显赫的公司+新闻画面寓意构思”造就了一个新闻事实：通用汽车是中国进入后第一个报关的跨国企业，其旗下的品牌的轿车以关税下降后的价格进入中国市场。这条非常简单的新闻图片说明传递了在中国史无前例的并为新闻界所敏感的事实，传递了公司快速反应的行业领导性形象、品牌、价格和目标市场信息。 第二十一页，共五十九页。 2000年6月18日，美国宣布部分解除对北朝鲜持续制裁，允许美国公司向朝鲜出售不具有军事用途的美国商品和农产